“村超”、“村 BA ”爆火背后，贵州酒店如何接力“出圈”？

文 | 迈点

(资料图片)

2023 年的盛夏，贵州旅游的火爆，街知巷闻。从 " 村超 "、" 村 BA" 等民间体育赛事，到龙舟节、火把节等文化主题活动，再到黄果树瀑布、黔灵山公园等旅游资源禀赋，贵州省掷出的文旅 " 组合拳 "，令人为之侧目。不过，贵州省文旅产业崛起的背后，酒店等旅游配套设施的完善与发展，同样不可忽视。

01 贵州文旅产业的 " 组合拳 "

" 避暑胜地 " 贵州的这个夏天，有点热。

2023 年，此前默默无闻的贵州文旅市场 " 异军突起 "，凭借 " 村超 "、" 村 BA" 等民间体育赛事以及龙舟节、火把节等文化主题活动火爆 " 出圈 "，成为了央视等主流媒体以及各大新媒体平台关注的焦点。

5 月 13 日 -7 月 29 日期间，黔东南苗族侗族自治州榕江县 ( 三宝侗寨 ) 和美乡村足球超级联赛的举办，吸引了上百万人次到场观战以及超 5000 万人次在线围观，全网流量突破 300 亿次，被网友称为 " 村超 "，期间更是吸引了前亚洲足球先生范志毅、由陈百祥、黄日华领衔的香港明星足球队，以及前央视著名主持人韩乔生、黄健翔的到来。

值得注意的是，榕江县是一座常住人口不足 30 万人、总面积仅为 3316 平方公里的县城，甚至在 2020 年之前还属于 " 贫困县 " 序列。2022 年，榕江县 GDP 为 92.98 亿元，在贵州省 88 个区县地区中仅排在第 68 位。

不过，" 村超 " 的爆火，却带火了榕江县的旅游产业。根据榕江县政府的统计数据，" 村超 " 自 5 月 13 日开赛至 7 月末，榕江县累计接待游客达到 250.67 万人次，实现旅游综合收入 28.39 亿元。

榕江县的 " 出圈 "，" 村超 " 的爆火自然功不可没，但更为重要的是榕江县的旅游资源禀赋：

首先，榕江县是一个多民族杂居县，地域文化特征显著，少数民族人口占总人口的 81%，共有侗、汉、苗、水、壮、回、藏、仡佬、布依、彝、瑶、蒙、土家等 16 个民族。

其次，榕江县拥有世界级非物质文化遗产 1 个、国家级非物质文化遗产 11 个、省级非物质文化遗产 32 个、州级非物质文化遗产 42 个，以及国家 4A 级旅游景区乐里侗乡、建于清朝雍正年间的古州镇中河古街以及拥有 500 多年历史的大利村古建筑群。

再次，榕江县的锡利贡米、榕江葛根、塔石香羊、榕江小香鸡等特产均为中国国家地理标志产品，牛瘪火锅、榕江卷粉、榕江鱼生等极具地方特色的美食更是颇受游客青睐。

迈点网注意到，在 " 小红书 " 平台上，用户对于榕江县的旅游资源也是赞誉有加。例如，小红书用户 " 游小星吖 " 在笔记中写道：" 这里真的感受到了榕江人民和少数民族的热情，浓浓的乡土气，热腾腾的人间烟火，很值得很开很开心的一次旅程 "。

当然，榕江县只是贵州文旅产业异军突起的一个缩影。除了 " 村超 " 以外，黔东南州台江县台盘乡台盘村举办的 " 村 BA" 篮球赛、黔东南州施秉县举办的 " 龙舟节 "、黔西南布依族苗族自治州晴隆县举办的 " 火把节 " 等体育赛事或文化主题活动，均为贵州文旅产业带来了巨大的客流量。

贵州文旅厅数据显示，2023 年上半年，贵州省旅游接待总人数、旅游总收入较上年同期分别增长 15.8% 和 26.2%，较一季度加快 9.5 个和 11.4 个百分点。另据携程数据显示，7 月份贵州省旅游订单量同比增长 65%，其中贵阳、六盘水、安顺三地旅游整体订单量同比增长 70%、50% 和 81%。

" 贵州省通过举办极具地方文化风情的民间体育赛事以及文化主题活动，借助传统媒体、短视频平台的流量效应，形成了低成本、高效率的品牌传播，吸引了大量的游客慕名前往。由于贵州本就拥有优质的旅游资源，借助‘小红书’等新媒体平台又实现了‘口碑传播’ "。

迈点研究院进一步指出，贵州文旅产业一系列的 " 组合拳 "，表面来看是一次成功的营销行为，但本质上只是淋漓尽致的将当地独具特色的地方民俗文化借助数字技术呈现于世人，并无 " 生硬 " 的营销设计。例如，当地的足球文化早在几十年前便已形成，每一个村落均有自己的足球队，" 村超 " 的场场爆满源自于当地居民对于足球的热爱。

02 贵州酒店集团助推 " 流量 " 变 " 留量 "

不过，贵州文旅产业的崛起，离不开酒店等旅游基础设施的完善。

贵州省在 2021 年发布的《贵州省 " 十四五 " 文化和旅游发展规划》中提出，" 至 2025 年，旅游产业综合实力实现大提升 , 全省旅游及相关产业增加值在 2019 年的基础上翻一番 ; 经济效益实现大提升 , 旅游人均花费水平进入全国第一方阵 , 奋力打造国际一流山地旅游目的地和国内一流度假康养目的地 , 推动贵州从旅游大省向旅游强省跨越 "。

当然，从旅游大省向旅游强省的跨越，并非易事，它需要对 " 食住行游购娱 " 六大旅游要素进行合理的统筹规划，是一项系统性工程。尤其是在 " 观光游 " 向 " 休闲度假游 " 转型的当下，提升游客旅游时长、人均消费的核心，不仅仅在于旅游产品的设计，酒店、交通等旅游配套设施同样重要。

而长期以来，贵州文旅产业的发展一直受限于旅游配套设施的不足。贵州省社会科学院曾经在其课题研究中指出，" 十二五 " 期间，贵州旅游经营主体呈现 " 小弱散 " 的特征，其中高星级酒店数量远远落后于周边省份。

因此，贵州省国资委于 2019 年斥资 30 亿元成立了贵州酒店集团有限公司，构建了以酒店运营与管理为核心业务，以旅游商品、教育培训、会议会展、电商科技、黔菜餐饮、民宿集群为支柱业务的 "1+N" 主营业务架构，旨在引领贵州酒店行业的发展，完善当地旅游配套设施。

官网显示，目前贵州酒店集团自营及委管酒店 ( 项目 ) 近 80 家，其中五星级旅游饭店 2 家，客房近 1.3 万间，旗下酒店品牌包括贵州饭店、北京贵州大厦、贵怡商务精选酒店、荷城花园酒店、贵州省政府迎宾馆、花溪迎宾馆、冠洲宾馆等。

在成立贵州酒店集团的同时，贵州省政府办公厅又印发了《贵州省住宿业上规提质三年行动计划 ( 2019 — 2021 ) 》，计划提出到 2021 年，全省住宿业营业额年均增长 10% 左右 ; 培育和新增限上住宿业单位 300 家，总量达到 1100 家以上 ; 实现四星级以上旅游饭店全覆盖，并力争引进 1-2 家世界排名前十的酒店集团。

在贵州省政府的主导下，贵州酒店行业也步入了发展的快车道。根据贵州文旅厅发布的数据显示，截至 2023 年 8 月，贵州星级酒店数量达到 230 家，其中五星级、四星级、三星级分别为 9 家、79 家和 113 家，规模与质量进一步提升。

刚刚过去的这个暑假，贵州多年来在酒店领域的深耕，也结出了累累硕果。飞猪数据显示，暑假期间贵州酒店预订量同比 2022 年增长近 5 成，其中高星级酒店预订量同比去年劲增 1.6 倍，遵义、黔南、黔东南、黔西南成为酒店预订的热门地区。另据媒体报道称，六盘水市、台江县、榕江县等地均出现了 " 一房难求 " 的情况。

值得一提的是，随着酒店等旅游配套设施的不断完善，贵州文旅产业从 " 观光游 " 到 " 休闲度假游 " 的转型之路也愈发提速。根据携程数据显示，2023 年 7 月贵州省避暑类度假产品订单量均呈现倍数级增长，其中贵阳避暑度假产品订单量同比涨 15 倍。

在《贵州省 " 十四五 " 文化和旅游发展规划》中，贵州省再次明确了酒店等旅游配套设施的重要性，提出了推动旅游住宿从传统星级酒店为主向多元化、个性化、非标住宿业态发展，引进国内外知名酒店管理品牌提升高档酒店服务管理水平，支持发展经济型酒店并大力发展主题酒店、养生度假酒店、生态庄园酒店、帐篷酒店等特色旅游住宿，以及到 2025 年全省达到五星级标准的酒店 50 家以上，实现五星级酒店市 ( 州 ) 全覆盖的发展目标。

03 旅游资源禀赋助力贵州文旅产业 " 井喷式 " 增长

随着旅游配套设施的不断完善，贵州文旅产业也将迎来 " 井喷式 " 增长。

长期以来，发展相对滞后的贵州旅游产业，却拥有优质的旅游资源禀赋。而且，贵州位于亚热带湿润季风气候区，气候温暖湿润，大部分地区年平均气温在 15 ℃左右，冬暖夏凉，四季皆宜，是我国著名的 " 避暑胜地 "。

自然旅游资源方面，贵州 92.5% 的土地面积为山地和丘陵，崇山峻岭、溪川深谷、森林瀑布随处可见，被誉为 " 山地公园省 "。唐代诗人孟郊曾这样描述贵州：" 旧说天下山，半在黔中青。又闻天下泉，半落黔中鸣 "。在《贵州省 " 十四五 " 文化和旅游发展规划》中，贵州省也提出了 " 做强‘山地公园省 · 多彩贵州风’品牌 " 的目标，旨在打造国际一流山地旅游目的地，形成‘山地旅游 + ’的新业态 "。

文化旅游资源方面，贵州是中国古代文化的发源地之一，在源远流长的历史长河中先后出现过 " 夜郎文化 "、" 阳明文化 "、" 屯堡文化 "、" 沙滩文化 "、" 土司文化 " 等。与此同时，红军长征途中在贵州留下了大量的红色文化历史遗迹，形成了宝贵的红色文化旅游资源。此外，贵州还拥有特色鲜明的酒文化、茶文化以及饮食文化等，且少数民族众多，形成了丰富多彩、独具特色的少数民族文化，像苗族飞歌、侗族大歌、铜鼓舞、芦笙舞等民族歌舞，以及台江苗族姊妹节、布依族查白歌节、贵阳苗族四月八、三都水族端节等节庆活动更是远近闻名。

社会旅游资源方面，贵州依托当地的工业、农业等社会资源，打造出了极具特色的 " 黄果树 · 茅台酱香之旅 "，培育出了多彩贵州文化创意产业园、茅台国酒文化旅游区、贵阳阳明文化产业园、中国 ( 遵义 ) 长征文化博览园等文化产业创业基地，以及像 " 村超 "、" 村 BA"、" 龙舟节 "、" 火把节 " 等体育赛事或文化主题活动等。

具体到景区资源方面，根据贵州文旅厅发布的数据显示，截至 2023 年 4 月，贵州拥有 A 级旅游景区 554 家，其中 5A 级景区 9 家，包括黄果树、织金洞、梵净山等 ;4A 级景区 143 家，包括黔灵山公园、南江大峡谷、花溪湿地公园等。

2023 年年初，贵州又提出了将聚焦 "9+2+2" ( 9 家 5A 级景区 + 西江苗寨、万峰林景区 +2 家国家级旅游度假区 ) 资源，从景区、住宿、餐饮、商品、演艺娱乐、业态创新、文旅融合 7 个方面全面推进业态升级。

对于坐拥优质旅游资源的贵州文旅产业而言，随着酒店等旅游配套设施的不断完善，叠加品牌知名度与美誉度的不断提升，2023 年夏天，只是一个开始—— " 救命，我在贵州发现了异世界入口 "，" 这不是冰岛斯科加瀑布，这是贵阳羊皮洞瀑布 "，" 我不允许还有人不知道爆火的波浪公路在贵州 "，" 去了趟贵州，朋友圈还以为我出国了 "，" 太震撼了，原来天空之城就在梵净山 "...... 这是 " 小红书 " 平台上，游客的真实声音。

04 结语

在今年 4 月份举行的某行业峰会上，贵州省省长李炳军在致辞时说道，" 贵州有许多世界级的旅游资源，具备打造世界级旅游目的地的优势和条件 "。

正如李炳军省长所言，贵州的世界自然遗产地在全国最多，具有鬼斧神工的喀斯特地貌，成就了‘天下山水之秀汇于黔中’的美名 ; 山高水长的贵州万桥飞架，成为名副其实的‘世界桥梁博物馆’ ; 贵州还是国家生态文明试验区，堪称‘天然大空调’、‘生态大氧吧’，是‘夏避酷暑、冬泡温泉’的康养度假胜地。

随着品牌知名度和美誉度的不断提升，叠加酒店等旅游配套设施的愈发完善，坐拥优质旅游资源禀赋的贵州文旅产业，已经为成为世界级旅游目的地打下了坚实基础。

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